KOL (Key Opinion Leader，中文又可譯為關鍵輿論領袖)，又有時與網絡紅人掛勾。在西方國家和香港，一般只會直稱為KOL而不使用中文譯名，是個人或組織以專業知識來帶動特定領域的輿論，這類行為在台灣又稱為「帶風向」。他們一般在相關領域有特定的支持者或受到一定數量的網民所信賴，從而發揮在這領域的影響力^[1]。與明星代言人相比，KOL與受眾的互動更多，他們會以較「中立」的身份介紹新產品。因此，KOL與商戶之間的合作便日益繁重，並因此在一定程度上顛覆了原來的市場學生態，KOL在社交網絡中大行其道，已經成為行之有效的新型推銷方式。^[2]

KOL的現況[編輯]

中國[編輯]

在中國，網民數量高達7億，是全世界最大的社交網絡市場^[3]。這亦令KOL在中國大行其道。^[4]他們在微博和微信等出現，這保證了他們的支持者基數。他們透過發帖，為訂閱者提供最新的產品，並藉此儲粉絲數，與西方的KOL相比，中國的KOL涉足的領域會更廣，例如一名KOL可以在旅遊、奢侈品、飲食、時尚等皆有涉獵。

根據VS媒體的行政總裁Ivy Wong提出，2016年，KOL在中國的市場價值超過8億美元。^[5]

香港[編輯]

在香港的KOL市場亦相當龐大，香港網民比率為全世界數一數二，一般市民皆使用Facebook和Instagram等社交媒體，而KOL亦在這些網絡中大展拳腳，為網民介紹產品。但香港網民卻屢次揭發個別的KOL為收受利益的「打手」，當中以「Beauty Beggar」（美容丐幫，可參見英文維基相關條目）事件最為矚目。

現在只要輸入 Cherie Chi

跑出來無數 我苦心經營的 青苔王國

哈哈這樣也算自成一格啦

難以模仿

能夠自封 為青苔界的KOL 嗎?

感謝 Pinterest 

讓我的青苔在世界王國裡 嶄露頭角

並且沒有經營任何商品

只能說 網路世界  無遠弗屆

https://www.youtube.com/watch?v=VReQfArpXIU

我的網路收藏王貳號

發現網路上居然有人放大截圖

把別人的相片變造為自己的

這種網路侵權行為

真是令人不齒

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